Źródła obrazu na okładce
Zdjęcie autorstwa Tony Frost NA Unsplash
Tło klienta
Romania Insider to największa niezależna anglojęzyczna platforma informacyjna w Rumunii, założona w 2010 roku. Dostarcza codzienne relacje z biznesu, polityki, społeczeństwa, kultury i podróży odbiorcom z całego świata. Z ponad 460 000 czytelników miesięcznie (i szczyty przekraczające 800 000) przyciągają:
- Rumuni mieszkający za granicą,
- ekspatriaci mieszkający i pracujący w Rumunii,
- oraz międzynarodowych profesjonalistów zainteresowanych regionem w celach biznesowych lub wypoczynkowych.
Ich reputacja w zakresie rzetelnych i aktualnych reportaży zapewniła im lojalną publiczność zarówno na szczeblu lokalnym, jak i międzynarodowym.
Wyzwania
Pomimo dużego ruchu w witrynie i zaangażowanej grupy czytelników, Romania Insider napotkał kilka wyzwań:
- Monetyzacja: Poleganie na przychodach z reklam nie wystarczyło do zapewnienia długoterminowego wzrostu.
- Dywersyfikacja odbiorców: Czytelnicy korzystali z treści na wielu platformach (strona internetowa, newslettery, media społecznościowe), ale brakowało kanału skierowanego przede wszystkim na urządzenia mobilne.
- Zaangażowanie czytelników: Potrzebowali sposobu na wzmocnienie lojalności i dostarczenie treści bezpośrednio do rąk czytelników.
Rozwiązanie z PressPad
Aby sprostać tym potrzebom, Romania Insider uruchomił dedykowana aplikacja mobilna z wiadomościami z PressPadem, dostępnym na iOS i Android. Główne cechy obejmują:
- Doświadczenie zorientowane na urządzenia mobilne: Łatwy dostęp do treści Romania Insider za pomocą lekkiej aplikacji.
- Zintegrowana płatność: Czytelnicy mogli uzyskać dostęp jeden darmowy artykuł miesięcznie, po czym wymagana była subskrypcja. Opcje obejmowały:
- 3,99 €/miesiąc
- 34,99 €/rok
- 3,99 €/miesiąc
- Bezproblemowe zarządzanie subskrypcjami: Automatyczne odnawianie i ustawienia konta w aplikacji zapewniają użytkownikom wygodę korzystania.
- Powiadomienia push: Natychmiastowe powiadomienia o najważniejszych wydarzeniach, zwiększające zaangażowanie.
- Środowisko bez reklam: Subskrybenci mogli cieszyć się nieprzerwaną lekturą, co jeszcze bardziej zwiększało postrzeganą wartość.
Wyniki
Aplikacja szybko okazała się sukcesem:
- Setki płatnych subskrybentów zostały zdobyte organicznie w pierwszych miesiącach.
- Wskaźniki konwersji przekroczyły oczekiwania, wspierane przez lojalną bazę czytelników, którą Romania Insider zgromadził przez lata.
- Stabilne pliki do pobrania: Wprowadzenie opłat za korzystanie z aplikacji nie spowodowało znaczącego spadku liczby pobrań, co rozwiało początkowe obawy.
- Wzrost przychodów: Przychody z subskrypcji zdywersyfikowały i wzmocniły model biznesowy firmy, zmniejszając zależność od reklam.
Opinie klientów
Corina Chirileasa, współzałożycielka i partner zarządzający Romania Insider, podzieliła się:
“Współczynnik konwersji w naszej aplikacji paywall był znacznie wyższy niż oczekiwaliśmy. Nasi czytelnicy zdecydowali się na otrzymywanie od nas treści za pośrednictwem tej łatwej w obsłudze platformy. Dotarliśmy już do kilkuset subskrybentów aplikacji, głównie w sposób organiczny, a liczba pobrań pozostała stabilna”.”
Najważniejsze wnioski
Romania Insider pokazuje, jak zaufana marka medialna może pomyślnie przejść transformację od bezpłatnych treści internetowych po płatne subskrypcje mobilne. Wykorzystując natywną aplikację PressPad, która dynamicznie pobiera treści z internetowego magazynu za pośrednictwem interfejsu API WordPress lub kanałów RSS, nie tylko udało im się spieniężyć swoich wiernych odbiorców, ale także pogłębić relacje z czytelnikami na konkurencyjnym rynku mediów cyfrowych.
Wydawca nadał rozpędu swojej aplikacji, tworząc bardzo dobrze zaprojektowaną stronę docelową.
Ulubione funkcje
Odkryj, w jaki sposób PressPad może pomóc Twojej redakcji lub magazynowi zarabiać na treściach cyfrowych za pośrednictwem aplikacji mobilnych. Porozmawiajmy o Twojej publikacji.
