Tło klienta
Dziennik wideo, wydawane co dwa tygodnie przez SHINJUSHA Co., Ltd., to jedno z wiodących japońskich wydawnictw poświęconych profesjonalnym technologiom produkcji wideo. Od 1968 roku jest wiarygodnym źródłem wiedzy na temat kamer, sprzętu transmisyjnego i postprodukcji. Pomimo silnej reputacji, czasopismo to konkuruje o uwagę na ważnych targach branżowych, takich jak… Międzypszczelarz—najważniejsza japońska wystawa technologii wideo i nadawania—stanowiła wyjątkowe wyzwanie.
Wyzwania
Na dużych targach technologicznych odwiedzający skupiają się przede wszystkim na prezentacjach sprzętu. Dla wydawcy nastawionego na treści, takiego jak Video Journal, przyciągnięcie uczestników na swoje stoisko i wyróżnienie się w hali wystawowej pełnej najnowocześniejszych urządzeń było trudne.
Do głównych wyzwań należały:
- Ograniczona widoczność stoiska w środowisku skoncentrowanym na sprzęcie
- Angażowanie przechodniów i wzbudzanie ciekawości odnośnie marki
- Znajdowanie nowych, innowacyjnych sposobów dystrybucji treści na miejscu
Rozwiązanie z PressPad
Aby rozwiązać te problemy, firma SHINJUSHA sięgnęła po aplikację PressPad do flipbooków opartą na formacie PDF, wzbogaconą o integrację z sygnalizatorami. Natywna aplikacja, stworzona na systemy iOS i Android, odblokowywała pełną zawartość premium za każdym razem, gdy użytkownik wchodził w zasięg inteligentnego sygnalizatora Kontakt.io – zapewniając odwiedzającym bezpłatny dostęp tak długo, jak długo pozostawali w strefie.
Jak to działało:
- Strefa wolnego czytania: Osoby znajdujące się w zasięgu sygnału mogą natychmiast uzyskać bezpłatny dostęp do treści Video Journal za pośrednictwem swoich smartfonów i tabletów.
- Konfiguracja inteligentnego sygnalizatora: Wokół stoiska zainstalowano sygnalizator o promieniu czterech metrów, przekształcając je w cyfrowe centrum czytelnicze.
- Materiały promocyjne: Hostessy rozdawały ulotki przy wejściu na Inter BEE, zapraszając uczestników do odwiedzenia “Reading Lounge” przy stoisku Video Journal.
Połączenie technologii mobilnej i tradycyjnych metod promocji sprawiło, że wizyty na stoiskach stały się interaktywnym doświadczeniem i rozbudziły ciekawość.
Wyniki
W trakcie trzydniowego wydarzenia Reading Lounge, korzystając z platformy PressPad, przyniosło wymierne rezultaty:
- Duży ruch: Stoisko przyciągnęło znacznie większą liczbę odwiedzających niż w latach ubiegłych.
- Zaangażowanie w treść: Uczestnicy mieli dostęp zarówno do Video Journal, jak i do publikacji pokrewnych za pośrednictwem cyfrowej strefy czytelniczej.
- Dystrybucja drukowana: Nad 3500 bezpłatnych egzemplarzy rozdano prawie cały nakład magazynu 1 na 10 uczestników (Inter BEE podało, że w tym roku liczba odwiedzających wyniosła 35 646).
- Wpływ na sprzedaż: Firma SHINJUSHA odnotowała najwyższą sprzedaż na targach Inter BEE od kilku lat, co było bezpośrednio związane ze zwiększonym ruchem na stoiskach i zaangażowaniem.
Opinie klientów
Noboru Tateishi, prezes SHINJUSHA Co., Ltd., stwierdził:
“Wykorzystanie technologii beacon na targach Inter BEE okazało się prawdziwym sukcesem. Prawie co dziesiąty odwiedzający nie tylko odwiedził nasze stoisko, ale także wziął bezpłatny egzemplarz magazynu. Ten wzrost widoczności przełożył się na nasze najlepsze wyniki sprzedaży na targach od lat”.”
Dodał, że:
“Prawie co dziesiąty odwiedzający targi nie tylko odwiedził stoisko, ale także wziął bezpłatny egzemplarz drukowanego magazynu podczas targów Inter BEE. To prawdziwy miernik sukcesu”.”
Najważniejsze wnioski
Łącząc technologię mobilną opartą na lokalizacji ze strategicznym marketingiem na miejscu, Video Journal z powodzeniem przekształcił targi poświęcone sprzętowi komputerowemu w platformę zwiększającą widoczność, budującą relacje i napędzającą sprzedaż.
Odkryj, jak PressPad może pomóc Twojemu magazynowi lub redakcji wyróżnić się na wydarzeniach, przyciągnąć czytelników i zwiększyć nakład. Porozmawiajmy.
